Neue App „Handwerk Heroes“ bietet intuitiven Zugang zur Berufsorientierung
Verloren im Hamsterrad? Handwerk hinterfragt klassisches Karrierebild
Ob Infrastruktur, Digitalisierung oder Energiewende: Nur mit dem Handwerk sind die zentralen Herausforderungen unserer Zeit zu schaffen. Das zeigte 2024 die Imagekampagne des Handwerks, die den Gestaltungswillen und die Schaffenskraft der Wirtschaftsmacht von nebenan in den Vordergrund stellte. Das Leitmotiv: „Zeit, zu machen“.
Am 1. März 2025 startet die erste Kampagnenphase dieses Jahres mit einem aufmerksamkeitsstarken TV-Spot, der in der ARD, auf Pro7, SAT.1, RTL und VOX in reichweitenstarken Umfeldern ausgestrahlt wird. Parallel wird der Spot auf allen großen Streamingplattformen zu sehen sein. Ab dem 3. März ist die Kampagne dann auch auf mehr als 8.800 klassischen und digitalen Out-of-Home-Flächen und natürlich auf Social Media präsent.
Mit dem neuen Kampagnenmotto „Wir können alles, was kommt“ zeigen wir: Das Handwerk ist eine starke Gemeinschaft, die auch in aufwühlenden Zeiten den Kopf nicht in den Sand steckt, sondern die Herausforderungen der Zukunft selbst in die Hand nimmt – mit Können, Vielfalt und Innovation. Wir freuen uns darauf!
Kampagne 2024: "Zeit, zu machen!"
Deutschland, das Handwerk hat viel vor.
Unsere 5,6 Millionen Handwerkerinnen und Handwerker in Deutschland packen an und setzen um. Denn Machen zeichnet sie aus. Stillstand ist nicht ihr Ding. Was die Zukunft bringt, haben sie in der Hand. Es ist Zeit, zu machen.
Im Mittelpunkt der Kampagnen-Motive 2024 stehen authentische Bilder aus dem Arbeitsalltag von Handwerkerinnen und Handwerkern, die zeigen, welche zentrale Rolle sie für die Zukunft unseres Landes spielen. „Manche sagen, früher war alles besser. Wir machen lieber die Zukunft richtig gut.“ Mit Botschaften wie dieser zeigt das Handwerk, dass etwas „zu machen“ und in die Tat umzusetzen das Selbstverständnis der Handwerkerinnen und Handwerker in Deutschland aufgreift. Für sie stehen nicht die Probleme im Vordergrund, sondern deren Lösung.
Im September 2024 waren die neuen Motive an über 8.000 Standorten in Deutschland zu sehen. Sie wurden sowohl auf klassischen Großflächenplakaten als auch auf digitalen Out-of-Home-Flächen in Einkaufszentren, U-Bahn-Stationen oder auf Bahnhöfen gezeigt. Im Web ist die Kampagne weiterhin mit Bannern und Bewegtbild-Formaten auf großen Nachrichten-Websites, in Online-Mediatheken und natürlich auch in den sozialen Medien präsent. Zusätzlich erscheinen großformatige Printanzeigen in bundesweiten Leitmedien.
Muss Karriere immer Kälte, Hamsterrad und Ellenbogen bedeuten? Das Handwerk stellt diesem klassischen Bild einen eigenen Karrierebegriff entgegen und besetzt damit ein Thema, mit dem es bislang nicht unbedingt in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne, die seit dem 2. März 2026 mit einem neuen Flight deutschlandweit zu sehen ist, steht unter dem Motto „Wir machen Karriere mit Gefühl.“ Sie wendet sich vor allem an die junge Generation, die eine herkömmliche Karriere „um jeden Preis“ zunehmend ablehnt.
Täglich stolz sein auf das, was man geschaffen hat
Im Handwerk gilt: Wir machen Karriere – und das nicht irgendwie, sondern mit Gefühl! Egal ob während der Ausbildung, mit dem Meistertitel oder im eigenen Betrieb: Im Handwerk wird man immer gebraucht, kommt gemeinsam voran und kann täglich stolz auf das sein, was man geschaffen hat.
Das Handwerk bietet in 136 Berufen Sinn, Zusammenhalt und Erfüllung
Mit seinen 136 Berufen bietet das Handwerk jungen Menschen vielfältige Möglichkeiten, ihren ganz persönlichen Weg zu finden, ohne sich dabei zu verlieren: mit Sinn, Zusammenhalt und Erfüllung. Ausgehend von der Ausbildung eröffnen sich dann unterschiedlichste Karrierewege: von zahlreichen Spezialisierungen und der Meisterqualifikation bis hin zur Gründung oder Betriebsübernahme.
Neue App "Handwerk Heroes"
Das Handwerk setzt in seiner Kampagne 2026 auch auf eine neue App, die „Handwerk Heroes“. Die App verbindet Berufsorientierung mit Spiel und Intuition. Sie spricht junge Menschen vor allem emotional an, während klassische Beratungsformate eher kopflastig sind.
In einer gamifizierten Erlebniswelt können Jugendliche über einen selbst erstellten Heldencharakter („Hero“) Berufe entdecken, Aufgaben und Missionen ausprobieren und sich Schritt für Schritt orientieren. Insgesamt lassen sich auf diese Weise alle 136 Ausbildungsberufe im Handwerk erkunden.
Kampagne 2023: Handwerk neu denken
Handwerk ist vielfältig, erfüllend, steckt voller Perspektiven und Chancen – und es wird für die Zukunft gebraucht. Unter dem Motto „Handwerk neu denken“ porträtiert die Handwerkskampagne in 2023 16 starke Charaktere aus dem Handwerk, die mit einem Augenzwinkern Klischees hinterfragen. Dabei werden Aspekte wie Kopfarbeit, Unternehmertum, Klimaschutz, Zukunftsrelevanz, Kreativität und Internationalität in den Vordergrund gestellt.
Die Kampagnenmotive sind im Jahresverlauf auf großformatigen Anzeigen in reichweitenstarken überregionalen Tageszeitungen, Nachrichten- und Fachmagazinen zu sehen. Begleitend dazu wird die Kampagne in digitalen Formaten, auf großen Nachrichten-Websites, Online-Mediatheken und in den sozialen Medien ausgespielt.
Werbespots
Zwei kurze Spots, die ebenfalls mit einem augenzwinkernden Überraschungseffekt Klischees aufdecken und positiv drehen, ergänzen die Kampagne auf TV-Werbeplätzen, unter anderem auf ARD, ZDF und RTL und vor allem online.
Weitere Informationen finden Sie unter
Kampagne 2022: "Hier stimmt was nicht!"
Die Augen vor der Zukunft verschließen? Nein, danke! Nicht nur Proteste sind ein Ausdruck für einen klaren Kurswechsel in der Klima- und Energiepolitik. Mit einer Ausbildung im Handwerk können junge Menschen sogar den nächsten Schritt gehen und die Forderungen eigenhändig umsetzen.
Um die politischen und wirtschaftlichen Herausforderungen der nächsten Jahre zu meistern, braucht es mehr Auszubildende in den Handwerksberufen – und ein gesellschaftliches Umdenken für mehr Wertschätzung des Handwerks.
Darauf machte die Imagekampagne des Handwerks in ihrer bundesweiten Werbewelle Mitte 2022 aufmerksam.
Die Plakate bauten auf die Kinderplakate der großen Werbeaktion von Anfang 2022 auf. Sie zeigten Jugendliche, die an der Schwelle zum Berufsleben stehen. Und diese Jugendlichen sehen sich in ihrem Umfeld immer wieder Vorurteilen ausgesetzt, die sie in ihrer Berufswahl möglicherweise beeinflussen. Die Botschaft auf den Plakaten stellte klar: „Hier stimmt was nicht.“
Ohne Handwerk keine Energiewende
So fragte ein Plakat: „Fürs Klima auf die Straße, aber nicht ins Handwerk?“ Damit wurde gezeigt, dass das Handwerk die erste Adresse ist, wenn es um Nachhaltigkeit, Klimaschutz und Energiewende geht. Ohne Handwerk keine erneuerbaren Energien, keine Wärmedämmung und keine modernen Mobilitätstechniken.
Mit Headlines wie „Wieso zähle ich weniger, wenn ich mehr will als Powerpoint?“ oder „Was gegen Handwerk spricht? Meine Akademikereltern.“ warben die Anzeigenmotive außerdem für mehr gesellschaftliche Anerkennung von Handwerksberufen und für eine Gleichwertigkeit von akademischer und beruflicher Bildung.
Auch mit dem TV-Spot „Handwerk liegt in der Natur des Menschen“ war die Imagekampagne 2022 auf Sendung.
Infos für Handwerksbetriebe
Die „Infos für Betriebe“ sorgen dafür, dass Sie und Ihr Betrieb direkt und ganz persönlich von der Kampagne profitieren. Nutzen Sie die Kampagne zum Beispiel für Ihre Suche nach Auszubildenden und Praktikanten.
Die „Infos für Betriebe“ informieren Sie über aktuelle Kampagnenaktionen. Sie geben aber auch Tipps zu Digitalthemen, Praxisbeispiele anderer Betriebe und Ideen für kostengünstige Eigenwerbung.
Jetzt mitmachen: Werbeportal Handwerk
Im Werbeportal können Sie die aktuellen Kampagnenmaterialien wie Plakate und Anzeigen, aber auch ältere Kampagnenmotive zur freien Verwendung kostenfrei downloaden und zum Beispiel mit ihrem eigenen Logo personalisieren. Für einen rundum gelungenen Auftritt Ihres Handwerksbetriebes sind zudem zahlreiche Werbemittel wie T-Shirts, Kaffeetassen, Aufkleber, Banner oder Briefmarken kostenpflichtig bestellbar. Die Registrierung im Werbeportal ist kostenlos und unkompliziert.
Warum eine Kampagne?
Das Handwerk ist „Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.“ Mit mehr als 130 Berufen, vom Augenoptiker bis zum Zweiradmechatroniker. Um die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks hervorzuheben, haben die Handwerksorganisationen unter Federführung des Zentralverbands des Deutschen Handwerks (ZDH) im Jahr 2010 eine Imagekampagne gestartet. Diese stärkt seitdem die Marke Handwerk und macht ihre Vielfalt, Modernität, Innovationskraft, Zukunftsfähigkeit und Lebensnähe bekannter. Damit sich gerade junge Menschen für das Handwerk begeistern und Handwerksberufe als echte Perspektive für die eigene Karriere sehen, nimmt die Kampagne besonders die Nachwuchswerbung in den Fokus.
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